Shell PROMO тактика олимпийской вовлеченности

GO WELL – GO SHELL

SH

Самый адский период в работе отдела PROMO –  время летних отпусков! Вот ты ежедневно даешь своей аудитории вкусный контент, освежаешь их информационный бэкграунд сочными фактами или пикантными новостями, виртуозно вкрапливаешь в нить коммуникации красочные интерактивные вижуалы – казалось бы изумительная идиллия! Пока эти отношения не перерастают в любовный треугольник – на сцену врывается летний морской отпуск с ярким призывом: "Никакого онлайна!".

Каждый год лето для нас в CF.Digital – креативный вызов самим себе. Так сказать наш экзамен на digital сообразительность:-) В 2016 году во время работы над летними активностями для Клуба Shell SMART – официального сообщества в FB международного топливного бренда Shell в Украине – мы нашли нашу идеально эффективную PROMO тактику для повышения вовлеченности в летний сезон. В первую очередь, мы укрепили свои позиции мощным информационным поводом, который касался каждого жителя Украины – Олимпийские игры 2016. Следующим этапом нашего олимпийского марафона была постановка четких задач: мы были нацелены на усиление активности пользователей на странице Клуб Shell Smart в Facebook, повышения продаж в низкий сезон и увеличения количества заправок на АЗС. Мы разработали активацию «Олимпийские канистры», которая состояла из пяти этапов.

Актуальный глобальный инфоповод смиксован с понятной каждому участнику механикой, приукрашен разноплановостью задач и сбалансированому сочетанию действий в offline и online – вся эта безумно крутая затея продемонстрировала результаты ОЛИМПИЙСКОЙ ВОВЛЕЧЕННОСТИ.

эффективная PROMO формула
PROMO тактика
  • разработка стратегии активации механики;
  • вовлечение ЦА через online – инструменты в offline активности;
  • внедрение усиленного контент-маркетинга с сильными эмоциональными акцентами;
  • использование трендовой визуализации для коммуникации с ЦА;
  • безотрывный мониторинг поведенческих факторов ЦА на странице и поглощение достаточно большого количества хот-догов и кофе в Shell cafe. Все-таки 14 дней 5-ти ступенчатой активации, силы необходимы!:)

Победные результаты

+332%

рост онлайн охватов

+517%

рост показателя вовлечения аудитории в FB

+234%

увеличение количества заправок за 1 день