en
ru
en
Ирина Муштина: "Нужно фокусироваться на точном сегментировании ЦА, персональной доставке сообщений и инновационных форматах взаимодействия с потребителями" Интервью

28 февраля 2018

В феврале уже традиционно представители лучших агентств страны встречаются на конференции UADigitals, чтобы обсудить будущие тренды и задать ритм украинскому интернет-маркетингу. В этом году UADIGITALS 2018 впервые в своей истории проходила 2 дня. Best cases от агентств – лидеров профессиональных рейтингов и инновационный взгляд на digital marketing стали темами потоков для первого дня. Второй день всем участникам конференции запомнился секциями AdTech о технологиях рекламного будущего и самыми неожиданными лайфхаками профессий от опытных диджитальщиков. Модератором и идейным вдохновителем второго дня конференции была Ирина Муштина – CEO CF.Digital, основатель комитета DDC, член ВРК, спикер Best Marketing Practices, участник программы Google Elevator.

-Где легче: выступать с докладом перед слушателями или модерировать спикеров?

Легче там, где ты чувствуешь, что аудитория вовлечена в доклад. Конечно, это во многом зависит от спикера, от его подачи, харизмы, эмоций. Но иногда аудитория замирает, "втыкает в телефоны", выходит среди доклада или разговаривает прямо на первых рядах. Такое неуважительное отношение всегда сбивает спикеров, если только это не профессиональные "докладчики". Но такие у нас преимущественно в Верховной раде – там их ничем не собьешь!

-Ирина, почему темой второго дня вы выбрали именно AdTech и лайфхаки профессии?

Прошли безвозвратно те времена, когда достаточно было нарисовать красивую картинку, поместив ее на бордах или сверстав из нее сайт. Креатив – неизменно необходимая (делаю акцент на этом слове) составляющая любой коммуникации, но уже недостаточная. Теперь нужно фокусироваться на точном сегментировании ЦА, персональной доставке сообщений, инновационных форматах взаимодействия, оптимизации ресурсов на всех этапах касания с потребителями. "Вручную" это сделать не реально. Потому технологии становятся неизменной и очень важной составляющей рекламно-коммуникационного рынка.

-А какой ваш личный лайфхак профессии?

Знаете, есть такая фраза: "Мой жизненный принцип – отсутствие жизненных принципов"! Ранее я ее понимала по-другому, думая, как это так, что за люди такие – беспринципные! Теперь мое мнение изменилось. В принципах нет ничего хорошего. Они должны меняться, адаптироваться под изменения жизни. Глупо стоять на своем, если оно, твое, не работает. Но есть одна вещь, которая должна оставаться неизменной – ценности. У меня в компании их 7: инновационность, эффективность, гибкость, открытость, честность, позитив и любовь. Чтобы быть успешным в своей профессии нужно не изменять своим ценностям и людей в команду подбирать соответствующих. Когда команда состоит из единомышленников (я не имею в виду, что все должны быть как под кальку одинаковые, наоборот каждый должен быть независим и индивидуален), когда команда объединена общими ценностями и едиными целями – синергия зашкаливает. А принцип контроля, рамок, обособленности и конвейера (когда каждый делает свой маленький кусочек работы, не вникая в проект в целом)  сейчас не работает. Во всяком случае, для великих проектов! А мы создаем именно такие.

 

Материал опубликован на www.rbc.ua