en
ru
en
BENTLEY KYIV Автомобильное digital искусство

Чистое искусство. Настоящий драйв.

B

Bentley Motors - британская автомобильная компания, которая уже столетие разрабатывает и создает роскошные автомобили. Передовые технологии, инженерное искусство, роскошь в каждой детали. Это философия бренда, которая делает его самым востребованным и желанным в своем классе. 

В Украине Bentley  Motors не представлен в digital пространстве. Информацию можно получить или на различных порталах, где она разрознена, не структурирована, не доносит всех преимуществ и особенностей автомобиля. Или на официальном сайте производителя, который является единым для всех стран, имеет не адаптированный локально контент, да и по дизайну и навигации уступает современным трендам.

Потому в 2017 году Bentley Motors ставит задачу представить бренд в интернет и создать свой собственный digital канал.

Бентли – это экстраординарный автомобиль, позволяющий получить настоящее наслаждение от вождения. Но за столетие сложился стереотип, что покупатель Бентли – это мужчина в зрелом возрасте 50+, статусный, который «заслужил» такой автомобиль. Расширяя свое позиционирование, Bentley утверждает глобальную стратегию в мире – сместить акцент в коммуникации в сторону более молодой аудитории и сломать «возрастной» стереотип. Такие же задачи стоят и перед Bentley  Motors Украина.

Перед нами стояла задача – представить Bentley в интернет. И охватить там аудиторию 35+. В последнее время благодаря развитию интернет бизнеса и высоких технологий, появился новый класс миллионеров – молодые люди, которые стремятся к уникальности, ценят свое время, живут в технологиях. Именно на них мы решили ориентироваться. И предлагать им адаптировать к нашему рынку мировой сайт было полным провалом, потому мы предложили разработать проект с нуля, уделив особое внимание именно дизайну, организации пространства и простоте и быстроте пользования.

При этом, мы конечно понимали, что покупать Bentley через интернет никто не будет. И не ставили целью сделать ориентированные на продажи в классическом понимании.
Мы не создавали сайт, чтобы продать Bentley. Мы создали сайт, чтобы вам было удобно его выбрать.

Наша Creative Big Idea

Мы соединили на сайте эмоцию, желание стать частью мира Bentley с рациональным взвешенным выбором.  Построили различные пути пользователя по сайту, неизменно приводящие его к конверсиям – три клика, чтобы выбрать автомобиль. Продумали простую структуры, легко предоставляющую исчерпывающую информацию как про технические характеристики  так и про особенности дизайна автомобилей. Особое внимание уделили дизайну сайту - он должен быть с одной стороны традиционно-статусным и «роскошным», с другой стороны простым, технологичным, стильным.

Development Art
  • чистый фон, яркая навигация, элементы motion дизайна и органично добавленное видео
  • подача информации небольшими блоками, без перегружающих восприятие текстов
  • качественные фотографии и текстовые акценты на ключевой информации
  • удобный каталог автомобилей, доступно и просто техническая информация
  • персонализированный выбор аксессуаров
  • быстрая запись на тест-драйв для получения реальных ощущений
14.08.2018

Правильно выбрав стратегию позиционирования, задачи, которые должен решать сайт, его структуру, функционал и дизайн - мы создали инструмент первого контакта потенциального покупателя со своим будущим автомобилем и получение всей информации из мира Bentley. Представили компанию Bentley Motors со всем модельным рядом и услугами в украинском интернет, создали собственный управляемый канал коммуникации.

Мы не создавали сайт, чтобы продать Bentley. Мы создали сайт, чтобы вам было удобно его выбрать!