Подаруй ялинці життя Діджитально про життєво важливі речі

Це особливий для нас проєкт. Чому? Тому що в ньому ми змогли поєднати все - глобальна, на наш погляд, проблема, захоплена аудиторія, креативна ідея, нестандартна механіка, новорічне диво і головне - результат.

Проблема

• З 2008 по 2017 роки в Україні було вирубано 4,03 млн га лісів, при цьому відновлено тільки 526,6, тисяч га насаджень.
• За минулі 10 років ще близько 200 тис. га лісів (+ 5% до вирубаним) загинуло з інших причин: від пожеж, шкідників, буреломів, а також через дії браконьєрів.

Україна страждає від незаконної вирубки лісів, особливо її західна частина. Крім вирубки для комерційних цілей, щороку напередодні новорічних свят, на офіційних і «не дуже» ялинкових базарах, серед вирощених в розплідниках спеціально для цих цілей ялинок, з'являються «контрабандні» без бірок, по-варварськи вирубані в українських лісах. Як правило - це найкрасивіші молоді представники лісу.

Тут невелика довідка: хвойні дерева - ялини і сосни - це єдині цілорічні 24/7 «генератори» кисню. До розміру в 1,5 - 2 метри (а це самий «ходовий» новорічний розмір) ростуть 15-20 років. А потім бац - і за місяць вмирають під блискучим дощиком. На додаток, в розрахунку на швидкий заробіток, цих лісових красунь вирубується досить багато - так, що вже 1 січня «зайве» валяється на брудному асфальті спорожнілого ялинкового базару.

І якщо на імпорт і будівництво ми, на жаль, вплинути не можемо, ми вирішили втрутитися в ситуацію новорічних свят. Адже якщо ми не будемо на новий рік купувати живу ялинку, то поступово з часом попит, який диктує в ринковому суспільстві пропозицію - зведе до мінімуму пропозицію новорічних дерев.

5 000 000 ялинок щорічно в Україні вирубують для святкування Нового року. Офіційна статистика
1 770 000 ялинок щорічно залишається непроданими і викидаються на звалище

Що ми вирішили робити?

Розповідати про проблему? Лякати? Показувати сумні кадри знелюднений лісів? - ні! Всі ми втомилися від проблем, тим більше напередодні новорічних свят.

Ми вирішили діяти по-іншому!

Показати, що новий рік - це свято сімей, друзів, колег. Свято, яке об'єднує нас. Навколо новорічної ялинки з гірляндами? Так! Але в цьому об'єднання важлива атмосфера, веселощі, дружній сміх! А ялинка може бути будь-який: з книг, з макаронів, з вішалок, з картону.

Саме картонну ялинку (прикрашену до речі гірляндами) ми пропонували власноруч виготовити всім учасникам проекту. І підтримати таким чином нашу ініціативу - поділившись інформацією про це в соціальних мережах. Обов'язковою умовою була соціальна відповідальність - кожен, хто підтримав проект брав на себе зобов'язання не купувати в цьому році живу ялинку.

Що ми робили:

• Хештег #подаруй_ялинці_життя
• Промо сайт - на якому вівся автоматичний підрахунок по всім репостам і хештегам в соціальних мережах. Що прирівнювалося до потенційно врятованих ялинок.
• Відеоролик. З ним взагалі окрема історія. У ролику знімалися діти наших співробітників, усі ялинки були виготовлені із вторинного картону і розфарбовані нашими співробітниками власноруч.
• Залучили партнерів - компанії учасники до проекту.
• Зробили макет листівки, виклавши її у вільний доступ. Тепер кожен міг завантажити її, забрендувати під свою компанію.
• Зробили набір стікерів для телеграм, якими можна було б привітати друга, повеселити і нагадати про те, що для дружби і гарного настрою під новий рік досить гарної компанії та ялинок у месенджері.
• Провели ряд PR активностей.

Результат

• 38 українських і міжнародних брендів учасників
• 36 115 врятованих ялинок
• 59 706 хештегів
• 25 метрова справжня блакитна ялина, висаджена в парку Шевченка в Києві
• 22 згадки в ЗМІ

Але найголовніший для нас результат - це те, що всі наші співробітники перестали купувати живі ялинки під новий рік! Чи це не успіх! А ми запрошуємо всіх, у кого є свої ідеї або хто хоче підтримати нашу існуючу, пишіть нам. Новий рік не за горами!

Давайте допоможемо лісовим красуням залишитися в лісі!