BENTLEY KYIV Автомобільне digital мистецтво

Чисте мистецтво. Справжній драйв.

B

Bentley Motors - британська автомобільна компанія, яка вже сторіччя розробляє і створює розкішні автомобілі. Передові технології, інженерне мистецтво, розкіш в кожній деталі. Це філософія бренду, яка робить його найбільш затребуваним і бажаним в своєму класі.

В Україні Bentley Motors не представлений в digital просторі. Інформацію можна отримати або на різних порталах, де вона розрізнена, не структурована, не доносить всіх переваг і особливостей автомобіля. Або на офіційному сайті виробника, який є єдиним для всіх країн, має не адаптований локально контент, та й по дизайну і навігації поступається сучасним трендам.

Тому в 2017 році Bentley Motors ставить завдання представити бренд в інтернет і створити свій власний digital канал.

Бентлі - це екстраординарний автомобіль, що дозволяє отримати справжню насолоду від водіння. Але за століття склався стереотип, що покупець Бентлі - це чоловік у зрілому віці 50+, статусний, який «заслужив» такий автомобіль. Розширюючи своє позиціонування, Bentley стверджує глобальну стратегію у світі - змістити акцент в комунікації в сторону більш молодої аудиторії і зламати «вікової» стереотип. Такі ж завдання стоять і перед Bentley Motors Україна.

Перед нами стояло завдання - представити Bentley в інтернет. І охопити там аудиторію 35+. Останнім часом завдяки розвитку інтернет бізнесу і високих технологій, з'явився новий клас мільйонерів - молоді люди, які прагнуть до унікальності, цінують свій час, живуть в технологіях. Саме на них ми вирішили орієнтуватися. І пропонувати їм адаптувати до нашого ринку світовий сайт було повним провалом, тому ми запропонували розробити проект з нуля, приділивши особливу увагу саме дизайну, організації простору та простоті і швидкості користування.

При цьому, ми звичайно розуміли, що купувати Bentley через інтернет ніхто не буде. І не ставили за мету зробити орієнтування на продаж в класичному розумінні.
Ми не створювали сайт, щоб продати Bentley. Ми створили сайт, щоб вам було зручно його вибрати.

Наша Creative Big Idea

Ми поєднали на сайті емоцію, бажання стати частиною світу Bentley з раціональним зваженим вибором. Побудували різні шляхи користувача по сайту, які незмінно призводять його до конверсії - три кліка, щоб вибрати автомобіль. Продумали просту структури, яка легко надає вичерпну інформацію як про технічні характеристики так і про особливості дизайну автомобілів. Особливу увагу приділили дизайну сайту - він повинен бути з одного боку традиційно-статусним і «розкішним», з іншого боку простим, технологічним, стильним.

Development Art
  • чистий фон, яскрава навігація, елементи motion дизайну і органічно додане відео
  • подача інформації невеликими блоками, без перевантажуючих сприйняття текстів
  • якісні фотографії та текстові акценти на ключовій інформації
  • зручний каталог автомобілів, доступна та просто технічна інформація
  • персоналізований вибір аксесуарів
  • швидкий запис на тест-драйв для отримання реальних відчуттів
14.08.2018

Правильно вибравши стратегію позиціонування, завдання, які повинен вирішувати сайт, його структуру, функціонал і дизайн - ми створили інструмент першого контакту потенційного покупця зі своїм майбутнім автомобілем і отримання всієї інформації зі світу Bentley. Представили компанію Bentley Motors з усім модельним рядом і послугами в українському інтернет, створили власний керований канал комунікації.

Ми не створювали сайт, щоб продати Bentley. Ми створили сайт, щоб вам було зручно його вибрати!

Вас можуть зацікавити кейси