КOZAЦЬКА РАDA Віртуальний ланцюг соборності

KR

 

У 2014 році Росія окупувала український півострів Крим, розділивши тисячі сімей. У День Соборності України бренд КOZAЦЬКА РАDA поставив мету об'єднати всіх українців, незважаючи на окупацію і локдаун.

 

Завдання

КOZAЦЬКА РАDA звернулася до CF.Digital за ідеєю для ситуативної промоакції до Дня Соборності України ще в кінці 2019 року. Тоді ще ніхто не говорив про коронавірус, і локдаун можна було уявити тільки в сюжеті фантастичного фільму. Команда агентства переосмислила щорічну акцію Живий Ланцюг, запропонувавши об’єднати Україну не традиційно — із Заходу на Схід, а з Півночі на Південь — через окупаційний кордон, щоб підтримати кримчан та продемонструвати єдність України незважаючи на обставини.

Поєднати Київ та Сімферополь живим ланцюгом було зі зрозумілих причин неможливо. Але в інтернеті кордонів немає. Тож виникла ідея з’єднати міста аватарками учасників, які по принципу живого ланцюга будуть розміщуватись на детальній супутниковій карті аж поки не поєднають столиці України та Криму.

У 2019 році ідея надихнула бренд КOZAЦЬКА РАDA, але проєкт був відкладений. А коли до нього повернулися у 2020-му, обставини уже були зовсім інші — і віртуальний ланцюг соборності став ще актуальнішим.

Реалізація

Проєкт, аналогів якому не було ані в Україні, ані в світі, зіштовхнувся відразу з кількома викликами:

  • через обмежену тривалість — лише два дні — не було жодного права на технічні помилки чи збої;
  • сайт мав бути достатньо стійким до потенційних хакерських атак з метою зірвати патріотичну акцію;
  • платформа повинна була витримувати великі пікові навантаження, адже щоб з’єднати Київ та Сімферополь віртуальним Ланцюгом Соборності, у акції мали взяти участь десятки тисяч людей.

Щоб максимально спростити користувачам приєднання до Ланцюга Соборності в інтернеті, команда CF.Digital розробила сайт, на якому за допомогою авторизації через соціальні мережі або пошту аватарка учасника з'являлася на супутниковій карті України. При цьому, на сайті була присутня ненав’язлива нативна стилістика бренду, яка з одного боку, створювала лінк з організатором акції, а з іншого — не відволікала від головної ідеї.

Щоб зібрати ядро активних користувачів, готових підхопити ініціативу з перших хвилин, анонс заходу запустили за 2 тижні до свята. А доступ до сайту відкрили 21 січня, у 31 річницю “Української Хвилі” — першого живого Ланцюга Соборності.

Одна за одною аватарки учасників шикувалися в ланцюг довжиною 1058 кілометрів від Києва до Сімферополя, 5 раз символічно поєднавши береги Дніпра.

Майже відразу до акції приєдналися відомі особистості — однією з перших стала Людмила Денисова, уповноважена Верховної Ради України з прав людини.

Одночасно зі стартом проєкту, агенція запустила промокампанію на Facebook, підігріваючи інтерес аудиторії до проєкту. Новину про віртуальний Ланцюг Соборності підхопили пабліки у соціальних мережах і ЗМІ. Учасники, що вже приєдналися до ланцюга, постили скріни  свого місцезнаходження на карті. А оскільки відразу під картою був зображений логотип КOZAЦЬКА РАDA, він фігурував практично в кожному скріні, якими ділилися учасники проєкту, нативно вплітаючись у комунікацію.

Акція швидко ставала вірусною — і вже ввечері 21 січня 10 тисяч учасників досягли середини маршруту — міста Дніпро.

Зранку 22 січня ЗМІ згадали віртуальний ланцюг майже в кожному телевізійному сюжеті про День Соборності. На 1+1 та ICTV про акцію вийшли окремі сюжети. Її підтримали відомі митці, журналісти, політики, та навіть інституції: посольство України у Франції та Кенії, а також Академія внутрішніх справ. Новина про віртуальний ланцюг стала по справжньому вірусною. Кожні 3 секунди до Ланцюга приєднувався новий учасник. І вже зранку стало очевидно, що ланцюг досягне запланованої цільової кількості — 20 000 людей — вже опівдні.

ЗМІ не лише відслідковували рух ланцюга, але і писали про його просування. Вже близько 14 години він перетнув позначку у 20 тисяч учасників та адміністративну межу з Кримом, де розпочалися хакерські атаки зі спробами “покласти” сайт. Розробники передбачали такий хід подій, тому додатково підсилили захист платформи, що звело всі спроби противників нанівець.

У вечірніх випусках новин згадали та показали Ланцюг Соборності канали: 1+1, Україна, СТБ, Інтер, ICTV, 5 канал, 24 канал, кримськотатарський канал ATR та інші. Про активацію написали сторінки із сотнями тисяч підписників у соцмережах.

Кожну секунду до нього долучався новий учасник. Близько опівночі Ланцюг дійшов до місця призначення – парку Шевченка у Сімферополі, де традиційно проводилися українські акції.

 

Результат

1.

Довжина ланцюгу соборності склала 1058 кілометрів.

2.

Участь в акції взяли 40 573 учасники зі 101 країни світу. Загальне охоплення склало понад 30 млн.

3.

Про проєкт розповіли понад 50 національних та регіональних ЗМІ, міжнародна преса, а також посольства України в різних країнах.

Нативний брендинг КOZAЦЬКА РАDA був присутній на кожному скріні в соціальних мережах, статтях у ЗМІ та відеосюжетах на ТБ, що забезпечило колосальну кількість контактів аудиторії з брендом.

А найголовніше — за кілька днів ми отримали від українців, в тому числі від кримських татар, сотні повідомлень вдячності за те,  що бренд у День Соборності продемонстрував свою позицію та гучно заявив, що Крим – це Україна.

 

11.06.2021

 

Вас можуть зацікавити кейси