Shell PROMO тактика олімпійського залучення

GO WELL – GO SHELL

SH

Найпекельніший період в роботі відділу PROMO - час літніх відпусток! Ось ти щодня даєш своїй аудиторії смачний контент, освіжаєш їх інформаційний бекграунд соковитими фактами або пікантними новинами, віртуозно вкраплюючи в нитку комунікації барвисті інтерактивні віхуали - здавалося б дивовижна ідилія! Поки ці відношення не переростають в любовний трикутник - на сцену вривається літня морська відпустку з яскравим закликом: "Ніякого онлайну!".

Щороку літо для нас в CF.Digital - креативний виклик самим собі. Так би мовити наш іспит на digital кмітливість :-) У 2016 році під час роботи над літніми активностями для Клубу Shell SMART - офіційного спільноти в FB міжнародного паливного бренду Shell в Україні - ми знайшли нашу ідеально ефективну PROMO тактику для підвищення залученості в літній сезон. В першу чергу, ми зміцнили свої позиції потужним інформаційним приводом, який стосувався кожного жителя України - Олімпійські ігри 2016. Наступним етапом нашого олімпійського марафону була постановка чітких завдань: ми були націлені на посилення активності користувачів на сторінці Клуб Shell Smart в Facebook, підвищення продажів в низький сезон і збільшення кількості заправок на АЗС. Ми розробили активацію «Олімпійські каністри», яка складалася з п'яти етапів.

Актуальний глобальний інфопривід + зрозуміла кожному механіка + різноплановість завдань + мікс дій в offline та online = ОЛІМПІЙСЬКА ЗАЛУЧЕНІСТЬ
ефективна PROMO формула
PROMO тактика
  • розробка стратегії активації механіки;
  • залучення ЦА через online - інструменти в offline активності;
  • впровадження посиленого контент-маркетингу з сильними емоційними акцентами;
  • використання трендовоЇ візуалізації для комунікації з ЦА;
  • безвідривний моніторинг поведінкових факторів ЦА на сторінці і поглинання досить великої кількості хот-догів і кави в Shell cafe. Все-таки 14 днів 5-ти ступінчастоЇ активації, сили необхідні! :)

Переможні результати

+332%

зростання онлайн охоплень

+517%

зростання показника залучення аудиторії в FB

+234%

збільшення кількості заправок за 1 день