Ірина Муштіна, CEO CF.Digital: на Ad Black Sea - їхати. Однозначно!

Пам'ятайте принцип улюблених в дитинстві комп'ютерних ігор, наприклад, Маріо: починаєш з простого - бігаєш, стрибаєш, з кожним наступним рівнем додається небезпека, складніші стають сходи, більше відстані для стрибка, додаються якісь блукаючі вогники та падаючі з неба монстрики. Все складніше і швидше. Але підготовка минулих рівнів призводить тебе на 10-й спритним, зібраним, з блискавичними реакціями та інтуїтивно готовим до нових складностей. І, звичайно, загартованим до невдач - вже не один десяток життів спалив.

У мене з фестивалем Ad Black Sea вийшло навпаки. До вересня 2016 року я, хоч і займалася ось уже 14 років своїм улюбленим digital і реалізувала десятки ефективних цікавих проектів, ніколи, так би мовити, на публіці не з'являлася. І тому, коли колеги з ВРК запропонували виступити з доповіддю на додаток до поданої на фестиваль роботі, природно, відразу погодилася.

А вже потім прийшло розуміння, куди ж я вплуталася.

Міжнародний фестиваль в іншій країні дуже високого рівня з гостями з Європи і країн СНД. Незнайома мені поки, але дуже цікава тусовка кращих світових фахівців рекламного ринку. Місяць до виступу. Доповідь англійською мовою. Та й тема не найпростіша - «Реклама на краю технологічної сингулярності». Хоча з вибором теми як раз було найпростіше, оскільки вже півтора року я інтенсивно цікавлюся майбутніми технологіями: інтернетом речей, штучним інтелектом, і їх застосуванням в бізнесі і в рекламі.

За пару днів до старту фестивалю я щиро шкодувала, що в таке вплуталася. Хвилювалася моторошно. Але відступати було нікуди.

І що я вам хочу сказати? Це було найкраще та найправильніше рішення як для мого особистісного зростання, так і для розуміння, як далі вести свій бізнес.

По порядку:

1.Грузія - дивовижна країна. При всьому тому, що всі 4 дні нашого перебування лив дощ, лише на кілька годин поступаючись першістю кавказькому теплому сонцю. Насолодитися Батумі я встигла сповна.

Тому сприяє і сама атмосфера. Якось пізно ввечері повертаючись з прогулянки в свої апартаменти, човгаючи кроксами по калюжах і намагаючись закритися зверху парасолькою, в центрі Батумі я виявила десяток гусей, мирно плаваючих на невеликому міському озерці в світлі ліхтарів.

Тебе закохують в себе люди: в перший же вечір порвався босоніжок, і господар апартаментів не роздумуючи запропонував допомогу і на наступний ранок повернув мені його склеєним як новий. До того ж до босоніжки приніс ціле блюдо винограду та довго сидів зі мною на балконі, розповідаючи, як його сестра робить вино, як з дітьми їздить на водоспад, в якому магазині купити подарунки та про нашого Черновецького. Він у них там, виявляється, осел і теж політикою займається.

Ти зачарований морем. Навіть в негоду вона рідна, Чорне, Кримське - і можна годинами сидіти на гальці, зриваючись іноді від дуже сильної пінної хвилі, і, одного разу не встигнувши, продовжувати сидіти вже в теплій, хоч і злегка каламутній, воді.

2.Фестиваль - квінтесенція креативу, позитивних емоцій, професійних лайфхаків і неординарних людей. Цікаві доповідачі з усього світу з різними поглядами, нестандартними думками та іноді досить безапеляційними точками зору.

3.Тебе зустрічає чудова вдячна аудиторія слухачів, що складається переважно з молодих хлопців з грузинських рекламних агентств або профільних навчальних закладів. Дуже порадувала їх залученість і інтерес до моєї, трохи нестандартною для такого фестивалю, теми. У якийсь момент доповідь перетворилися в дискусію. Я демонструвала аудиторії два трейлера до фільму Морган: один створений класичної людської командою, а другий - штучним інтелектом. І запропонувала вгадати: де який? Дуже бурхливо обговорювали варіанти та аргументи. До сих пір спілкуюся з деякими з них.

4.Тусовка. Зізнаюся, чесно, це було найскладніше. Наскільки я звикла спілкуватися в рідному українському рекламному колективі, настільки непередбачуваним, з абсолютно іншими правилами і стилем спілкування, і настороженим сприйняттям нових людей, виявився міжнародний рекламний бомонд. Точніше, це я так думала. А в реальності вийшло все по-іншому.

Хлопці з Білорусії, Грузії, Росії, Естонії, Швеції і, звичайно, наші виявилися відкритими, позитивними, натхненними і веселими. Через пару днів ми розлучалися, точніше, знехотя розлучалися, вже друзями.

До слова, наша поки що перша конкурсна робота, подана на фестиваль, не отримала приз. Але я для себе зробила важливий висновок: участь в фестивалях і конференціях - це цілий окремий напрямок діяльності в агентстві.

І так, ми створюємо класні проекти та маємо великий досвід і кейси, але важливо оформити та правильно подати це для журі, яке бачить твій проект вперше, і у якого є пару хвилин, щоб його відчути та оцінити. Це вимагає уваги і точно не може бути зроблено похапцем. Тому такі фестивалі потрібні, особливо якщо це дебютне участь в фестивалях в принципі. І, не отримавши високих балів, запитаєте прямо у членів журі та більш досвідчених колег: що не так? Повірте, вони скажуть!

А якісна та грунтовна підготовка до доповіді з правильно підібраною, актуальною і корисною для аудиторії темою, креативно оформленою презентацією і, хоча б на кілька годин репетицій - це повага. До публіки, організаторів та до себе.

Загалом, якщо у когось стоїть питання: їхати на Ad Black Sea чи ні? Однозначно їхати! Слухати, дивитися, знайомитися, купатися, бродити, надихатися та обов'язково повертатися. З новим досвідом, зв'язками, ідеями!

Ірина МуштІна, CEO CF.Digital

Матеріал опубліковано на Sostav.ua