Для пекарні створили брендинг з праслов'янською айдентикою.

«Ідею брендингу ми побудували навколо текстового логотипу написаного праслов’янською мовою слова Хліб, апелюючи до лексем наших предків. Повна назва бренду: xlěbъ, адаптивна – xlеb. Оскільки логотип містить складні для набору на латиниці символи ě і ъ, вони виводяться на другий план і є декоративними елементами. Таким чином за допомогою кількох літер ми передали цінність хліба тривалістю в тисячоліття», — коментує креативний директор CF.Digital Пилип Білянський.

Для агентства було важливо зберегти впізнаваність бренду і його філософію навіть без використання логотипу. Саме тому команда прийняла рішення використовувати в основі айдентики стилістику праслов'янського писемності і стилістику орнаментів, які були в основі візуального оформлення того періоду, зокрема різних сосудов.Вистраівая візуальну комунікацію, команда використовувала безшовні патерни, засновані на адаптивної версії логотипу. Вони дозволили оформити всю упаковку і декор по аналогії з праслов'янськими предметами побуту.

«Історію хліба ми вибудували на повідомленні: „Це новий, сучасний бренд, який випускає продукт, в основі якого лежать старі рецептури хлібобулочної продукції, але із вкрапленнями сучасних течій кухні“. Відповідно до такого позиціонування бренда Хлеб ми провели фотозйомку продуктів у жанрі „голландський натюрморт“, аби в подальшому використовувати фото в зовнішній рекламі, SMM та на сайті», — розповідає Founder & CEO CF.Digital Ірина Муштіна.

Матеріал опубліковано на mmr.ua