BENTLEY KYIV Автомобільне digital мистецтво

Чисте мистецтво. Справжній драйв.

Bentley Motors - британська автомобільна компанія, яка вже сторіччя розробляє і створює розкішні автомобілі. Передові технології, інженерне мистецтво, розкіш в кожній деталі. Це філософія бренду, яка робить його найбільш бажаним у своєму класі.

В Україні Bentley Motors не представлений в digital просторі. Інформацію можна отримати або на різних порталах, де вона розрізнена, не структурована, не доносить всіх переваг і особливостей автомобіля. Або на офіційному сайті виробника, який є єдиним для всіх країн, не має локально адаптованого контенту, та й по дизайну і навігації поступається сучасним трендам.

Тому в 2017 році Bentley Motors ставить завдання представити бренд в інтернеті і створити свій власний digital канал.

Бентлі - це екстраординарний автомобіль, що дозволяє отримати справжню насолоду від водіння. Але за століття склався стереотип, що покупець Бентлі - це чоловік у зрілому віці 50+, статусний, який «заслужив» такий автомобіль. Розширюючи своє позиціювання, Bentley стверджує глобальну стратегію у світі - змістити акцент в комунікації в сторону молодшої аудиторії та зламати «віковий» стереотип. Такі ж завдання стоять і перед Bentley Motors Україна.

Перед нами стояло завдання - представити Bentley в інтернеті. І охопити там аудиторію 35+. Останнім часом завдяки розвитку інтернет бізнесу і високих технологій, з'явився новий клас мільйонерів - молоді люди, які прагнуть до унікальності, цінують свій час, живуть в технологіях. Саме на них ми вирішили орієнтуватися. І пропонувати їм адаптувати до нашого ринку світовий сайт було повним провалом, тому ми запропонували розробити проєкт з нуля, приділивши особливу увагу саме дизайну, організації простору та простоті і швидкості користування.

Наша Creative Big Idea

При цьому, ми звичайно розуміли, що купувати Bentley через інтернет ніхто не буде. І не ставили за мету зробити орієнтування на продаж в класичному розумінні.
Ми не створювали сайт, щоб продати Bentley. Ми створили сайт, щоб вам було зручно його вибрати.

Ми поєднали на сайті емоцію, бажання стати частиною світу Bentley з раціональним зваженим вибором. Побудували різні шляхи користувача по сайту, які незмінно призводять його до конверсії - три кліки, щоб вибрати автомобіль. Продумали просту структуру, яка легко надає вичерпну інформацію як про технічні характеристики, так і про особливості дизайну автомобілів. Особливу увагу приділили дизайну сайту - він повинен бути з одного боку традиційно-статусним і «розкішним», з іншого боку простим, технологічним, стильним.

Development Art

• чистий фон, яскрава навігація, елементи motion дизайну і органічно додане відео
• подача інформації невеликими блоками, без перевантажуючих сприйняття текстів
• якісні фотографії та текстові акценти на ключовій інформації
• зручний каталог автомобілів, доступна та просто технічна інформація
• персоналізований вибір аксесуарів

• швидкий запис на тест-драйв для отримання реальних відчуттів.

   

Всього 360 годин прослуховування треку «I feel good» на повторі, 228 чашок кави, 3 кілограми солодощів щодня, 5 годин кото-терапії та навіть один світанок, і ось ми отримали лаконічний, дорогоцінний і класично елегантний сайт, як Bentley Mulsanne в момент його перегонів. Зустрічайте сайт, який отримав почесну відзнаку на Awwwards!

Правильно вибравши стратегію позиціювання, завдання, які повинен вирішувати сайт, його структуру, функціонал і дизайн - ми створили інструмент першого контакту потенційного покупця зі своїм майбутнім автомобілем і отримання всієї інформації зі світу Bentley. Представили компанію Bentley Motors з усім модельним рядом і послугами в українському інтернеті, створили власний керований канал комунікації.

Ми не створювали сайт, щоб продати Bentley. Ми створили сайт, щоб вам було зручно його вибрати!