Digital-присутність для відомого бренду молочної продукції “Полтавочка”
Як «Полтавочка» вийшла в онлайн після 25 років офлайну
ТОВ «ГРАНД-МОЛПРОДУКТ»— український виробник молочної продукції з понад 25-річною історією. Бренд добре знайомий споживачам на Полтавщині й Харківщині та представлений у національних торгівельних мережах, зокрема Varus, АТБ, «Аврора», «Велмарт» та інших.
Упродовж багатьох років компанія успішно розвивалася без власної digital-присутності. Сильна дистрибуція, впізнаване пакування та довіра покупця забезпечували стабільні позиції офлайн. Але зі зростанням ринку й новими бізнес-запитами у бренду виникла потреба в повноцінній онлайн-платформі.
Перед нами стояло завдання переосмислити роль digital для компанії, яка десятиліттями будувала успіх в офлайні.
Виклик: створити сучасний сайт і не втратити силу бренду
Для брендів із довгою історією «осучаснення» часто стає ризиком. Те, що має трендовий вигляд, може зруйнувати звичний образ бренду в очах аудиторії. У випадку «Полтавочки» важливо було зберегти емоційну близькість, впізнаваність і асоціацію зі знайомим смаком дитинства.
Тож нашим рішенням було створити сучасний digital-продукт, який підсилює бренд, а не віддаляє його від споживача.Ми визначили три ключові напрями роботи:
- Створити офіційний digital-хаб бренду
Єдиний онлайн-майданчик, який системно представляє компанію, її історію, продукцію та цінності. - Закрити потреби B2B-аудиторії
Надати партнерам, закупникам і дистриб’юторам швидкий доступ до каталогу продукції, характеристик, сертифікації та контактів. - Посилити впізнаваність серед кінцевого споживача
Познайомити нову аудиторію з брендом у регіонах, де його присутність поки нижча, ніж на Полтавщині чи Харківщині.
Пошук стилю: вибір між трендами та «душею» бренду
Ідентичність бренду була представлена переважно через дизайн пакування, що успішно працював у ритейлі, але потребував адаптації для вебсередовища.
Ми підготували кілька візуальних концепцій — від сучасних рішень до більш емоційних і теплих стилістик. Проте аналіз споживчого сприйняття підтвердив: цінність «Полтавочки» полягає у її щирості та асоціації зі «смаком дитинства». Різкий відхід від знайомих образів міг призвести до втрати емоційного зв'язку з лояльною аудиторією.
Ми пішли шляхом оновлення, а не кардинальних змін. У дизайн сайту ми органічно інтегрували вже наявних бренд-персонажів — корівку, зайця та кота. Вони допомогли перенести знайомий образ бренду з пакування в digital-середовище.
Такий підхід дозволив посилити впізнаваність бренду та зробити сайт теплим, живим і дружнім у сприйнятті.
Функціональна архітектура: баланс B2B та B2C
Сайт створювався як інструмент одразу для двох аудиторій.
Для бізнес-партнерів ми розробили посадкову сторінку з ключовою інформацією про компанію та її виробничі потужності. Додатково створили B2B-каталог продукції з технічними характеристиками та необхідною інформацією для партнерів.
Для кінцевого споживача сайт став точкою знайомства з брендом: його історією, характером і продуктами.
Окремим напрямом стала підготовка до міжнародного розвитку. Уже на етапі запуску в адмінпанелі було реалізовано функціонал для англомовної версії сайту, що дозволяє компанії швидко масштабувати digital-присутність на нові ринки.
Результат: що змінилося для бренду
«Полтавочка» отримала перший повноцінний digital-майданчик, який відповідає масштабу бренду та його бізнес-завданням сьогодні.
Цей кейс про те, що для великого бренду з історією вихід у digital — це етап, коли накопичений за десятиліття досвід стає фундаментом для нового розвитку. Коли бренд має такий потужний офлайн-беграунд, його поява в мережі лише підсилює позиції на ринку.
Наша співпраця з компанією на цьому не завершується. Після запуску платформи ми перейшли до наступного етапу — підтримки та просування бренду в digital, який розпочинаємо з SEO-напряму.
