КOZAЦЬКА РАDA Виртуальная цепь соборности

KR

 

В 2014 году Россия оккупировала украинский полуостров Крым, разделив тысячи семей. В День Соборности Украины бренд КOZAЦЬКА РАDA задался целью объединить всех украинцев несмотря на оккупацию и локдаун.

 

Задача

КOZAЦЬКА РАDA обратилась к CF.Digital за идеей для ситуативной промоакции ко Дню Соборности Украины еще в конце 2019 года. Тогда еще никто не говорил о коронавирусе, и локдаун можно было представить только в сюжете фантастического фильма. Команда агентства переосмыслила ежегодную акцию Живой Цепи, предложив объединить Украину не традиционно — с запада на восток, через берега Днепра, а с севера на юг — через оккупационную границу, чтобы поддержать крымчан и продемонстрировать единство Украины несмотря на обстоятельства.

Соединить Киев и Симферополь живой цепью было по понятным причинам невозможно. Но в интернете границ нет. Поэтому возникла идея соединить города аватарками участников, которые по принципу живой цепи будут размещаться на детальной спутниковой карте пока не соединят столицы Украины и Крыма.

В 2019 году идея вдохновила бренд КOZAЦЬКА РАDA, но проект отложили. А когда к нему вернулись в 2020-м, обстоятельства уже были совсем другие — и виртуальная цепь соборности стала еще более актуальной.

Реализация

Проект, аналогов которому не было ни в Украине, ни в мире, столкнулся сразу с несколькими вызовами:

  • из-за ограниченных сроков — всего два дня — не было права на технические ошибки или сбои;
  • сайт должен был быть достаточно устойчивым к потенциальным хакерским атакам с целью сорвать патриотическую акцию;
  • платформа должна была выдерживать большие пиковые нагрузки, ведь чтобы соединить Киев и Симферополь виртуальной Цепью Соборности, в акции должны были принять участие десятки тысяч человек.

Чтобы максимально упростить пользователям процесс присоединения к Цепи Соборности в интернете, команда CF.Digital разработала сайт, на котором с помощью авторизации через социальные сети или почту аватарка участника появлялась на спутниковой карте Украины. При этом на сайте присутствовала ненавязчивая нативная стилистика бренда, которая, с одной стороны, создавала связь с организатором акции, а с другой — не отвлекала от главной идеи.

Чтобы собрать ядро активных пользователей, готовых подхватить инициативу с первых минут, анонс мероприятия запустили за 2 недели до праздника. А доступ к сайту открыли 21 января, в 31-ю годовщину "Украинской Волны" — первой живой Цепи Соборности.

Одна за другой аватарки участников выстраивались в цепь длиной 1058 километров от Киева до Симферополя, 5 раз символически соединяя берега Днепра.

Практически сразу к акции присоединились известные личности — одной из первых стала Людмила Денисова, уполномоченная Верховной Рады Украины по правам человека.

Одновременно со стартом проекта агентство запустило промокампанию на Facebook, подогревая интерес аудитории. Новость о виртуальной Цепи Соборности подхватили паблики в социальных сетях и СМИ. Участники, которые уже присоединились к цепи, постили скрины своего местонахождения на карте. А поскольку сразу под картой был изображен логотип КOZAЦЬКА РАDA, он фигурировал практически на каждом скрине, которыми делились участники проекта, нативно и ненавязчиво вплетаясь в коммуникацию.

Акция быстро становилась вирусной — и уже вечером 21 января 10 тысяч участников достигли середины маршрута — города Днепр.

Утром 22 января СМИ упомянули виртуальную цепь практически в каждом телевизионном сюжете о Дне Соборности. На 1+1 и ICTV об акции вышли отдельные сюжеты. Ее поддержали известные художники, журналисты, политики и даже институты: посольство Украины во Франции и Кении, а также Академия внутренних дел. Новость о виртуальной цепи стала по-настоящему вирусной. Каждые 3 секунды к Цепи присоединялся новый участник. И уже утром стало очевидно, что цепь достигнет запланированного целевого количества участников — 20 тысяч человек — уже в полдень.

СМИ не только отслеживали движение цепи, но и писали о ее продвижении. Уже около 14 часов она пересекла отметку в 20 тысяч участников и административную границу с Крымом, где начались хакерские атаки в попытках "положить" сайт. Разработчики предполагали такой ход событий, поэтому дополнительно усилили защиту платформы, что свело все попытки противников на нет.

В вечерних выпусках новостей упомянули и показали Цепь Соборности каналы: 1+1, Украина, СТБ, Интер, ICTV, 5 канал, 24 канал, крымскотатарский канал ATR и другие. Об активации написали страницы с сотнями тысяч подписчиков в соцсетях.

Каждую секунду к цепи присоединялся новый участник. Около полуночи Цепь достигла места назначения — парка Шевченко в Симферополе, где традиционно проводились украинские акции.

 

Результат

1.

Длина цепи соборности составила 1058 километров.

2.

Участие в акции приняли 40 573 участника из 101 страны мира. Общий охват составил более 30 млн.

3.

О проекте рассказали более 50 национальных и региональных СМИ, международная пресса, а также посольства Украины в разных странах.

Нативный брендинг КOZAЦЬКА РАDA  присутствовал на каждом скрине в социальных сетях, статьях в СМИ и видеосюжетах на ТВ, что обеспечило колоссальное количество контактов аудитории с брендом.

А самое главное — за несколько дней мы получили от украинцев, в том числе от крымских татар, сотни сообщений благодарности за то, что бренд в День Соборности продемонстрировал свою позицию и громко заявил, что Крым — это Украина.

 

03.06.2021

 

Вас могут заинтересовать кейсы