DasWeltAuto Автівки без драми

Раніше ми думали, що немає нічого гіршого нудної реклами, старих автомобілів і останнього сезону "Ігри Престолів". Але трапилася історія, яка перевернула все з ніг на голову. І якщо про останній сезон "Ігри престолів" ми не змінили свою думку, то нудьгу і автомобілі з пробігом реабілітували. Що трапилося?

Епізод 1. Гарантія на автомобілі з пробігом?

Не секрет, що CF.Digital найавтомобільніша агенція в Україні: 20 наших клієнтів - автомобільні бренди. Нещодавно до них приєднався ще один - Das WeltAuto. Це сервіс концерну Volkswagen AG для покупки, продажу і обслуговування автомобілів з пробігом. Вони приїхали до нас в офіс і сказали:

"Хлопці, ми проводимо технічний контроль, готуємо автомобіль до продажу, забезпечуємо страхування, справжній трейд-ін і даємо гарантію на авто з пробігом. Але все одно, деякі водії йдуть на авторинок і купують Мерседес, який складається на третину з Чері і на чверть з Ланоса. Чому так?"

"Гарантія на автомобілі з пробігом?"

"Так" - відповів клієнт.

"Про те, що вони існують повинні дізнатися всі", - вирішили ми і взялися за проект.

Епізод 2. Давайте зробимо нудну рекламу!

Купівля старих авто на авторинку - це потенційний сценарій для драматичного фільму з непередбачуваним кінцем. Ви можете відлущувати шари фарби на кузові поки не знайдете улюблений колір. Знаходити в машині деталі від іншої моделі. Її продавець може виявитися не її власником. Вона може зупинитися посеред дороги. У неї можуть відмовити гальма. Може потекти бачок, як у Ярика.

Всі ці пригоди могли б стати частиною якогось рекламного ролика для нашого проекту. Але є одне але". Ми зрозуміли, що з Das WeltAuto цього ніколи не станеться. Вони все перевіряють, ремонтують і дають гарантію. Гарантію, Карл! Ніяких дірявих бачків і поламаних гальм. Це самі нудні машини з якими нічого не трапляється.

Епізод 3. Олексій, Макс і Річі

Щоб удосконалити ідею і розробити стратегію комунікації, ми зловили 140 автомобілістів і задали кожному з них по 22 питання. Вони відповіли та ми з новими інсайтами кинулися розповідати всім про існування унікального сервісу Das WeltAuto.

Для початку розробили лендінгпейдж, який розповідав про сервіс і його переваги. Він переконував, що не варто навантажувати себе зайвою драмою в житті, якої і так достатньо.

Далі ми зняли відеоролики про Олексія і Макса. Перший мріяв, щоб його машина закипіла, тому що він не хотів допомагати дружині на дачі. А другий переживав, що в машині з пробігом може лопнути колесо. Але в нудних роликах, нудний голос сповіщає, що Das WeltAuto - нудні машини, тому що з ними нічого не трапляється.

У соцмережах ми вирішили спілкуватися з автомобілістами так, як спілкуються між собою друзі: іноді вони жартують, іноді розповідають цікаві факти, іноді роблять подарунки. Щоб розрулювати ситуації ми найняли Річі - собака без драми. Це пес Олексія, який на відміну від самого Олексія розумів, що машина від Das WeltAuto закипіти не може і огірочки на дачі закручувати доведеться.

Ще ми запустили нудні ролики на радіо і нудну банерну рекламу.

Епізод 4. To be continued 

Уже зараз Das WeltAutо стає брендом-другом, до якого клієнти можуть звернутися 24/7 (в нічні зміни відповідає Річі). Все більше людей руйнують власні стереотипи: ми про нудну рекламу, а автомобілісти про ненадійність авто з пробігом. Наша команда у вільний від роботи час підбирає собі на Das WeltAuto нудну машину, і в зайняте на роботі час розробляє для цього ж сервісу нові нудні рекламні кампанії.

P.S. Якщо хочете підсилити свій бренд у сфері digital або креативу, не зволікайте і телефонуйте вже.