Раньше мы думали, что нет ничего хуже скучной рекламы, подержанных автомобилей и последнего сезона “Игры Престолов”. Но случилась история, которая перевернула все с ног на голову. И если о последнем сезоне “Игры престолов” мы не поменяли свое мнение, то скуку и автомобили с пробегом реабилитировали. Что случилось?

Эпизод 1. Гарантия на автомобили с пробегом? 

Не секрет, что CF.Digital самое автомобильное агенство в Украине: 20 наших клиентов - автомобильные бренды. Недавно к ним присоединился еще один - Das WeltAuto. Это сервис концерна Volkswagen AG  для покупки, продажи и обслуживания автомобилей с пробегом. Они приехали к нам в офис и сказали:

“Ребята, мы проводим технический контроль, готовим автомобиль к продаже, обеспечиваем страхование, настоящий трейд-ин и даем гарантию на авто с пробегом. Но все равно, некоторые водители идут на авторынок и покупают Мерседес, который состоит на треть из Чери и на четверть из Ланоса. Почему так?”

“Гарантия на автомобили с пробегом?” 

“Да” - ответил клиент. 

“О том, что они существуют должны узнать все”, -  решили мы и взялись за проект. 

Эпизод 2. Давайте сделаем скучную рекламу!

Покупка подержанных авто на авторынке - это потенциальный сценарий для драматического фильма с непредсказуемым концом. Вы можете отшелушивать слои краски на кузове пока не найдете любимый цвет. Находить в машине детали от другой модели. Ее продавец может оказаться не ее собственником. Она может остановиться посреди дороги. У нее могут отказать тормоза. Может потечь бачок, как у Ярика. 

Все эти приключения могли бы стать частью какого-то рекламного ролика для нашего проекта. Но есть одно “но”. Мы поняли, что с Das WeltAuto этого никогда не случится. Они все проверяют, ремонтируют и дают гарантию. Гарантию, Карл! Никаких дырявых бачков и поломанных тормозов. Это самые скучные машины с которыми ничего не случается. 

Эпизод 3. Алексей, Макс и Ричи

Чтобы усовершенствовать идею и разработать стратегию коммуникации, мы поймали 140 автомобилистов и задали каждому из них по 22 вопроса. Они ответили и мы с новыми инсайтами бросились рассказывать всем о существовании уникального сервиса Das WeltAuto.

Для начала разработали лендинг пейдж, который рассказывал о сервисе и его преимуществах. Он убеждал, что не стоит нагружать себя лишней драмой в жизни, которой и так достаточно. 

Дальше мы сняли видеоролики о Алексее и Максе. Первый мечтал, чтобы его машина закипела, потому что он не хотел помогать супруге на даче. А второй переживал, что в машине с пробегом может лопнуть колесо. Но в скучных роликах, скучный голос извещает, что Das WeltAuto - скучные машины, потому что с ними ничего не случается. 

В соцсетях мы решили общаться с автомобилистами так, как общаются между собой друзья: иногда они шутят, иногда рассказывают интересные факты, иногда делают подарки. Чтобы разруливать ситуации мы наняли Ричи - Собакена без драмы. Это пес Алексея, который в отличии от самого Алексея понимал, что машина от Das WeltAuto закипеть не может и огурчики на даче закручивать придется. 

Еще мы запустили скучные ролики на радио и скучную баннерную рекламу. 

Эпизод 4. To be continued 

Уже сейчас Das WeltAutо становится брендом-другом, к которому клиенты могут обратиться 24/7 (в ночные смены отвечает Ричи).  Все больше людей разрушают собственные стереотипы: мы о скучной рекламе, а автомобилисты о ненадежности авто с пробегом. Наша команда в свободное от работы время подбирает себе на Das WeltAuto скучную машину, и в занятое на работе время разрабатывает для этого же сервиса новые скучные рекламные кампании.  

P.S. Если хотите усилить свой бренд в сфере digital или креатива, не медлите и звоните уже.