Kinder Волшебный проект к Рождественским праздникам

K

В современном цифровом мире детям не свойственно верить в сказку. Каждое поколение становится все более скептически настроенным и рациональным. Аналогичная ситуация и с родителями, они озабочены карьерой и бытом, даже не допускают мысли о том, что чудеса совсем рядом.

Накануне Рождественских праздников бренд Kinder решил реализовать небывалый проект, призванный изменить ситуацию, а именно - вернуть взрослым и детям веру в чудо.

Идея заключалась в создании личного поздравления своего ребенка с праздниками, которое было бы записано на видео ни кем иным, как самим Святым Николаем.

Задача

Проект предусматривал разработку механики взаимодействия с пользователями на сайте, обработки входных данных и создания и отправку по указанному адресу персонализированного поздравления для ребенка.


Команда CF.Digital отвечала за IT-составляющую комплексного проекту, за разработку сайта и создание персонализированного видео поздравления. А общую идею и контроль за реализацией обеспечило агентство полного цикла Mediahead.

Реализация

Чтобы родители могли оставить заявку на приветствие, был создан веб-сайт, на котором посетители проходили несколько простых этапов. На каждом из них взрослым предлагалось выбрать один из предложенных вариантов ответов об особенностях их ребенка, а именно: наибольшие успехи и достижения малыша, мечты и стремления, любимые сладости ТМ Kinder, которые ребенок получит под елку в качестве подарка. Также родители могли загрузить фото малышей и выбрать форму обращения к ребенку (обычную или уменьшительную), например, «Андрей» или «Андрюша».

Результаты на каждом из шагов передавались в систему в виде уникального идентификатора, который отвечал за добавление в видеопоздравления соответствующего аудио- и видеофрагмента.

Все аудио- и видеофрагменты предварительно проходили конвертацию системой для унификации их параметров, таких как битрейт и разрешение. Это позволило путем запуска мануально написанного скрипта компилировать из разных по происхождению фрагментов (дорожки с постпродакшена, дорожки из студии звукозаписи и фоновая музыка) одно сплошное видео с поздравлением.

Для авторизации на сайте была использована система аутентификации пользователей по телефону, что дало возможность отправлять готово поздравления родителям через один из выбранных вариантов (SMS, чат бот в Viber или Telegram).

Относительно технологий веб-разработки, стоит отметить, что для front-end работ команда использовала фреймворк Livewire, разработанный для создания динамических интерфейсов. Это позволило обеспечить переключение между шагами на сайте без перезагрузки страниц. В контексте back-end разработки работали с одним из самых популярных на сегодня фреймворков - Laravel.

 

Результаты

1.

С помощью разработанного веб-сайта для ТМ Kinder за период акции (10.12.20 - 15.01.20) было сгенерировано 75 984 видео с поздравлениями для детей.

2.

Сайт выдержал пиковые нагрузки накануне Дня Святого Николая и Нового Года - почти 1000 сиюминутных запросов на создание видео. Пик посещаемости наблюдался 31 декабря, когда на сайте одновременно находились 1747 пользователей.

3.

Даже во время наибольших нагрузок время на компиляции одного видео системой не превышало 8 секунд.

 

Но самым важным достижением стало то, что в сказку действительно поверили!

И даже 13-летние восьмиклассники удивленно делились друг с другом ссылками на приветствие и удивлялись, как это Святой Николай знает их имена и желания. А некоторые из взрослых воспользовались возможностью заказать и для себя волшебное поздравления на Новый Год и полакомиться любимыми с детства сладостями ТМ Kinder :)

 

17.03.2021

 

Вас могут заинтересовать кейсы