en
ru
en
Подаруй ялинці життя диджитально о жизненно важных вещах

Это особенный для нас проект. Почему? Потому что в нем мы смогли совместить все – глобальная, на наш взгляд, проблема, увлеченная аудитория, креативная идея, нестандартная механика, новогоднее волшебство и главное – результат.

Проблема
  • С 2008 по 2017 годы в Украине было вырублено 4,03 млн га лесов, при этом восстановлено только 526,6, тысяч га насаждений.
  • За минувшие 10 лет еще около 200 тыс. га лесов (+5% к вырубленным) погибло по другим причинам: от пожаров, вредителей, буреломов, а также из-за действий браконьеров.

Украина страдает от незаконной вырубки лесов, особенно ее западная часть. Помимо вырубки для коммерческих целей, каждый год в преддверии новогодних праздников, на официальных и «не очень» елочных базарах, среди выращенных в питомниках специально для этих целей елок, появляются «контрабандные» без бирок, варварски вырубленные в украинских лесах. Как правило – это самые красивые молодые представители леса.

Тут небольшая справка: хвойные деревья – ели и сосны – это единственные круглогодичные 24/7 «генераторы» кислорода. До размера в 1,5 – 2 метра (а это самый «ходовой» новогодний размер) растут 15-20 лет. А потом бац – и за месяц умирают под блестящим дождиком. Более того, в расчете на быстрый заработок, этих лесных красавиц вырубается достаточно много – так, что уже 1 января «лишнее» валяются на грязном асфальте опустелого елочного базара.

И если на импорт и строительство мы, к сожалению, повлиять не можем, мы решили вмешаться в ситуацию новогодних праздников. Ведь если мы не будем на новый год покупать живую елку, то постепенно со временем спрос, диктующий в рыночном сообществе предложение – сведет к минимуму предложение новогодних деревьев.

5 000 000

елей ежегодно в Украине вырубывают для празднования Нового года. Официальная статистика

1 770 000

елей ежегодно остается непроданными и выбрасываются на свалку

Что мы решили делать?

Рассказывать о проблеме? Пугать? Показывать грустные кадры пустеющих лесов? – нет! Все мы устали от проблем, тем более накануне новогодних праздников.

Мы решили действовать по-другому!

Показать – что новый год – это праздник семей, друзей, коллег. Праздник, который объединяет нас. Вокруг новогодней елки с гирляндами? Да! Но в этом объединение важна атмосфера, веселье, дружеский смех! А елка может быть любой: из книг, из макарон, из вешалок, из картона.

02.11.2018

Именно картонную елку (украшенную кстати гирляндами) мы предлагали собственноручно изготовить всем участникам проекта. И поддержать таким образом нашу инициативу – поделившить информацией об этом в социальных сетях. Обязательным условием была социальная ответственность – каждый, кто поддержал проект брал на себя обязательство не покупать в этом году живую елку.

02.11.2018
Ёлки в медиа

Что мы делали:
  • Хештег #подаруй_ялинці_життя
  • Промо сайт – на котором велся автоматический подсчет по всем репостам и хэштегам в социальных сетях. Что приравнивалось к потенциально спасенным елкам.
  • Видеролик. С ним вообще отдельная история. В ролики снимались дети наших сотрудников, все елки были изготовлены из вторичного картона и раскрашены нашими сотрудниками собственноручно.
  • Привлекли партнеров – компании участники к проекту.
  • Сделали макет открытки, выложив ее в свободный доступ. Теперь каждый мог скачать ее, забрендировать под свою компанию.
  • Сделали набор стикеров для телеграм, которыми можно было поздравить друга, повеселить и напомнить о том, что для дружбы и хорошего настроения под новый год достаточно хорошей компании и елочек в мессенджере.
  • Провели ряд PR активностей

Результат

38

украинских и международных брендов участников

36 115

спасенных елок

59 706

хэштегов

25

метровая настоящая голубая ель, высаженная в парке Шевченко в Киеве

22

упоминания в СМИ

Ёлки: участники

Но самый главный для нас результат – это то, что все наши сотрудники перестали покупать живые елки под новый год! Это ли не успех! А мы приглашаем всех, у кого есть свои идеи или кто хочет поддержать нашу существующую, пишите нам. Новый год не за горами!

Давайте поможем лесным красавицам остаться в лесу!