Pragnum Айдентика та розробка сайту для юридичної компанії

Pragnum – сміливість проти консервативності. 

Як у вашій уяві виглядає юридична компанія? А як у вашій уяві виглядає юридична компанія у світі брендів? 

Б’ємось об заклад, що у 99% випадках ця асоціація буде пов’язана з чимось стандартним, стриманим, класичним та навіть нудним. Воно й логічно, адже діяльність цих серйозних людей аж ніяк не перетинається із розвагами та заграванням зі своєю аудиторією. За специфікою свого напрямку вони мають транслювати свою експертизу та надійність як у роботі, так і в комунікації. 

Завдання

До нас звернулася юридична компанія Pragnum із бажанням оновитися у діджитал-просторі та запитом на оновлення сайту. Проте, оцінивши проєкт, ми дійшли висновку, що немає сенсу братися за розробку зі старою айдентикою. 

Що було до?

Візуальний стиль та зовнішній вигляд сайту був дуже класичним. Досить складний для розуміння логотип, який і уособлював юридичну практику: велику множину варіантів та складність, іноді завуальованість рішень на шляху подолання перешкод. Проте, абсолютно не ілюстрував місію та ідею самої компанії. 

Ми вирішили, що спочатку оновимо позиціонування та  створимо айдентику, що повною мірою відтворюватиме сильні сторони і цінності клієнта, викликатиме чіткі асоціації та запам’ятовуватиметься аудиторії.

Звісно ми почали з аналізу конкурентів, щоб зрозуміти, чим живе ринок юриспруденції в комунікаціях. Проаналізувавши ряд компаній, ми зробили висновки, що: 

а) більшість компаній схожі між собою

б) мало хто має виразну стилістику та комунікацію, яка б запам’яталася

в) ринок тяжіє до важкого, експертного й консервативного

г) частіше за все логотипи та позиціонування обирають надто складними та незрозумілими (швидше за все, не лише для користувача).

Діджитальна ніша у напрямку нудьги та консервативності була вже переповнена конкурентами нашого клієнта. Тож, на щастя, нам не лишалося іншого вибору, як обрати улюблений шлях – сміливості та зухвалості, тим більше, що він ідеально пасував характеру та амбіціям команди Pragnum. 

Нашим завданням було максимально яскраво та коректно донести цінності компанії до аудиторії, щоб вони зчитувались на рівні підсвідомості. Звичайно ж виокремити Pragnum з потоку сірої маси конкурентів, створити образ, який запам’ятається і допоможе надалі комунікувати з цільовою аудиторією. 

Рішення

Ми провели опитування серед клієнтів компанії Pragnum – це досить серйозні та великі кейси, наша команда робила ставку не на кількісному форматі інтерв’ю, а якісному - саме на пошук інсайтів. Деякі клієнти дали визначення компанії, яке і привело нас до ідеї, що зрештою була затверджена власником. Однією з виразних рис компанії є те, що вони йдуть зі своїми клієнтами до кінця та розділяють з ними перемоги, є максимально залученими в кожну справу та насолоджуються самим процесом. Провівши не одну зустріч з клієнтом, аби більше зрозуміти настрій, підхід та особистість бренду, нам вдалося вивести ключову ідею, яка була відтворена в айдентиці.

Ми звернулися до східної філософії воїнів-самураїв, які на 100% віддані своїй справі. А потім стався метч - власник і сам цікавиться східною мудрістю, йому такий підхід є близьким. Після стратегічних сесій, брейнштормів, з яких ми намагалися отримати від власника максимум інформації про його бізнес, сформували остаточну концепцію бренду:

PRAGNUM - воїни-самураї, такі ж принципові та вміють перемагати, ризикуючи. 

Японські мотиви у концепції забезпечують незвичний для юридичної тематики образ, що привертає увагу та виділяє серед інших.

Звичайно ж ми не могли візуалізувати цю ідею напряму японським самураєм. Натомість, обрали катану, яка розсікає коло і залишає гострий зріз. Ми підкреслили  символічне значення культури воїнів-самураїв, гостроту розуму та рішучість як головне надбання PRAGNUM.

Ми обрали контрастні та майже однаково насичені кольори: червоний та сірий, графітовий. Червоний - символ Японії, а два відтінки сірого у допоміжному та основному кольорах як алюзія на блиск меча самурая, що виблискує на сонці.

А в основі графіки бренду – гостра лінія, стилізований слід від меча.

Розробка нового сайту

Після осучаснення айдентики ми розпочали роботу над створенням нового сайту, адже попередній вже не відповідав вимогам часу і не відображав унікальність, носієм якої є Pragnum. 

Завданням стало:

• створити платформу, яка не тільки виглядала б сучасно, але й підкреслювала ключову складову діяльності компанії — клієнтські проєкти;
• інтегрувати на сайт сміливий та нестандартний новий брендинг так, щоб сайт при цьому залишався лаконічним та не перенавантаженим зайвими елементами. Адже юридичний бізнес все ж має свої правила.

Рішенням став дизайн сайту в стриманій та елегантній графічній стилістиці з використанням виразної типографіки та моушн-дизайну - саме він і передає швидкість та точність самурайського меча.

Ключові вимоги клієнта — відображення духу Pragmum, лаконічність та наочність,  зручність у використання — були виконані на 100%. 

Ми створили платформу, яка вирізняється з-поміж юридичних компаній своїм сміливим і водночас лаконічним дизайном та поєднує технічні можливості просування з незвичною для цієї сфери структурою сайту, побудованою навколо клієнтських проєктів.

Результат

В новій айдентиці та сайті ми відтворили характер та основну місію компанії, у якій збалансований досвід, експертиза та сміливість, при цьому відданість своїм клієнтам та готовність битися до перемоги. 

І сподіваємося, що на цьому наша співпраця з Pragnum не завершується.