en
ru
en
FOZZYSHOP.COM.UA Продвижение доставки продуктов

С такой актуальной темой как доставка продуктов мы плотно работали весь прошлый год.
В проекте для гипермаркета Fozzy.

Несколько слов о комплексном ведении контекстной кампании. Хотя как сказать «о комплексном» - с одной стороны мы были не ограничены перечнем товаров для рекламы (а у Fozzy их уж поверьте очень много), а с другой стороны из инструментария был доступен лишь классический поиск и поисковый ремаркетинг.

Что, как казалось по началу, фактически связывало наши руки. Было сразу понятно, здесь действовать нужно нестандартно и иметь большой объем данных всего за что можно зацепиться с брендом Fozzy. Потому перед тем, как начать работу по контексту, естественно, мы разметили сайт вдоль и поперек, чтобы иметь возможность быстро оперировать всеми аналитическими данными.

Наша стратегия
  • перевернули, перекопали и изучили всю семантику по существующему SEO (так как в дальнейшем SEO по сути и будет нашим ремаркетингом);
  • составили семантику по каталогу товаров;
  • сопоставили списки товаров - с одной стороны списки по приоритетности продаж от клиента (здесь как у всех, исходя из маржинальности товара и коэфициента склада);
  • а с другой стороны составили такой же список по спросу, наложив на него уже существующие позиции SEO;
  • выписали и учли в месседжах все фишки клиента, что бы максимально отстроится от конкурентов;
  • никакого Google Ads AI, лишь аналитика, цели, конверсии, и синхронизация кабинетов.

Хотите крутой результат и быть в плюсе, думать и придумывать придется лишь своей головой, а не нажимать на одну кнопку и надеяться на чудо. Учитывая все эти 6 пунктов по факту мы получили большую сетку с «хотелками» клиента и реальным положением рынка + наши позиций в нем.

Digital solutions

  1. На этой сетке мы построили такую же сетку объявлений используя "холодные" и брендовые объявления и запросы.
  2. В случаях где SEO ТОП-3, используем холодные запросы, и с акционными объявлениями если это еще и ТОП по желанию клиента. 
  3. И наоборот, где SEO таких позиций не имеет - только теплые брендовые запросы, привлекая из большой аудитории отзывчивых пользователей. 
  4. А поисковый ремаркетинг в обеих случаях преследовал цель загрузить сервис доставки. То есть им мы оперировали как напоминанием, когда видели, что какой-то временной слот по доставке загружен менее чем на 50%.

Что дальше?

Торговые кампании, CPM/CPA сети, баннерная реклама, ремаркетинги и этот результат можно будет умножить на 3!

Результаты

+172%

Количество транзакций

+186%

Доход

34%

Стоимость одного реального покупателя снизилась на