Розробка комунікаційної стратегії для міжнародної аутстафінг-компанії Newstaff

ЗАПИТ 

Newstaff — міжнародна компанія з підбору та аутстафінгу інженерів і архітекторів для ізраїльського та європейського ринку. Компанія робить фокус на технічних ролях і задачах, які потребують високого рівня експертизи: стандарти, темп, відповідальність за результат, масштабування проєктів без втрат якості.

Проблема та виклик:

Компанія Newstaff успішно працює на ринку з 2020 року. Проте в процесі масштабування бренд зіткнувся із типовим бар'єром: комунікація часто зводилася до банального переліку послуг та вакансій, а унікальна ціннісна пропозиція розчинялася серед загальних слів про професіоналізм та якість.

Перед нами постало завдання: повністю трансформувати сприйняття Newstaff. Потрібно було вивести компанію з позиції «рекрутингового майданчика» у статус авторитетного творця масштабу, що об'єднує фахівців будівельної індустрії. Нам необхідно було створити велику ідею, яка однаково сильно працюватиме як в онлайн-перфомансі, так і в офлайн-активаціях.

Цілі проєкту:

1. Сформувати сміливе та відмінне від конкурентів позиціонування на ринку.
2. Розробити двовекторну креативну платформу: створити гнучку екосистему комунікації (онлайн + офлайн), яка здатна одночасно та ефективно працювати на дві абсолютно різні за потребами аудиторії:

• B2B-вектор (міжнародні компанії та замовники):донесення цінності Newstaff як надійного партнера, що забезпечує замовників потужним інтелектуальним ресурсом, чіткими стандартами, темпом та залізною дисципліною в AEC-індустрії.
• Кандидати – українські архітектори/інженери/BIM-спеціалісти:підсилення кар'єрного масштабу, зняття бар'єрів для виходу на глобальні ринки інженерів й архітекторів.

ІДЕЯ

Креативна платформа: «Світ будують ВЕЛЕТНІ»

В основі стратегії ліг глибокий інсайт аудиторії інженерів та архітекторів: це люди з високим рівнем інтелекту, які прагнуть складних викликів, але часто ув'язнені в рутині дрібних локальних завдань.

Ми сформулювали ключову ідею:«Світ будують ВЕЛЕТНІ».

Суть ідеї: для того, щоб будувати світ, потрібно бути велетнем. Знати багато речей, мати велику сміливість, не бачити перешкод і користуватися можливостями. Ну… і, звісно, світ — великий. Тож, будувати його мають ВЕЛЕТНІ. Бо саме велетні виходять за рамки, створюють щось масштабне та бачать за горизонт.

Key message:Newstaff розширює масштаб будівництва через людей, які працюють за стандартами і відповідають за результат.

Стратегія масштабування ідеї

• В онлайні:візуальні образи людей-велетнів, які переростають тісні рамки локальних компаній, та переосмислення посадкових сторінок сайту під комунікацію:“NEWSTAFF — ЛЮДИ, ЩО БУДУЮТЬ МАСШТАБ. Поєднуємо велетнів будівництва з проєктами міжнародного рівня”, а також впровадження креативної концепції у соцмережі компанії.
• В офлайні:перенесення ідеї фізичного масштабу у простір за рахунок нестандартних конструкцій, креативних банерів та ігрових механік.

РЕАЛІЗАЦІЯ В ОФЛАЙНІ: стенд на Фестивалі вакансій

Одним з перших втілень креативної платформи став Фестиваль вакансій в м.Київ. Замість класичних виставкових зон із нудними ролапами ми створили інтерактивний арт-простір Newstaff.

1. Просторове оформлення

Центральним візуальним магнітом стенду став образ самого Велетня та інтерактивна зона:

• Дзеркало-маніфест:На стенді було встановлено велике ростове дзеркало з інтегрованим текстовим акцентом:«Занадто ВЕЛИКИЙ талант для маленьких задач».
• Ефект:Цей елемент працював як ідеальний тригер і фотозона одночасно. Кожен кандидат, підходячи до дзеркала, буквально бачив себе у контексті цього вислову. Це стимулювало робити селфі, публікувати їх у LinkedIn та Instagram, забезпечуючи бренду потужне органічне охоплення в диджиталі.

2. Креативний мерч та поліграфія

• Концептуальні стікерпаки:набір стильних наліпок з професійним гумором, мотиваційними повідомленнями та візуальними елементами платформи Newstaff.
• Карти Таро з передбаченнями:креативна колода карт, де замість класичних містичних символів були закладені іронічні та мотивуючі передбачення для кандидатів
• Перевірка знань:креслення реального проєкту, де відвідувачам пропонували знайти помилку.

3. Ігрова механіка: Кар’єрна Дженга

Щоб залучити аудиторію до активної взаємодії, ми інтегрували дерев'яні кубики в стилі Дженга.

Суть механіки: кожен дерев'яний блок у грі символізував певний етап, навичку або цінність роботи

Гравцям пропонувалося розібрати та «збудувати свою ідеальну кар'єру», утримуючи баланс та масштаб конструкції. Цей інтерактив збирав навколо стенду черги, створював здоровий азарт і дозволяв рекрутерам невимушено починати діалог із потенційними кандидатами під час гри.

РЕЗУЛЬТАТ

Нам вдалося створити цілісний Phygital-досвід (Physical + Digital). Креативна ідея «Велетнів» бездоганно спрацювала на всіх рівнях сприйняття:

1. У диджиталі: сформувала перформанс-фільтр, який приваблює амбітних фахівців високого рівня.

2. В офлайні: зробила стенд Newstaff однією з найбільш відвідуваних та фотографованих локацій на Фестивалі вакансій, перетворивши холодний рекрутинг на захопливу гру та маніфест професійного масштабу.

На цьому наша робота не завершується, адже ми переходимо до етапу запуску контекстної реклами для просування вакансій в онлайні.